微信團隊除了在內部開發拓展性應用鏈接到二級入口之外，也向其他軟件開發者，開發了微信網頁開發的接口。通過這些接口，企業能將微信平臺接入自己的CRM管理系統，提供給用戶個性化信息服務。現在微信公眾號很多都在個性化定制上進行了深入開發，對于企業來說，利用微信的自定義接口功能，開發完善的企業公眾賬號，可以當成一個APP來使用。目前，翻譯英文單詞、查詢銀行卡余額、訂車票訂酒店、美食推薦、穿搭推薦等更多有針對性的公眾號如雨后春筍，第三方的大量加入，令微信公眾平臺有了App Store的影子。

目前流行的O2O產品模式有兩種。

一種是search模式，類似與大眾美團，比如你到了一個陌生地方不知道去哪吃該吃啥，就可以搜索附近店鋪然后去消費。另一種是coupon模式，比如肯德基麥當勞的優惠券，就是給你提供打折、現金抵用的。這兩種歸結為一類就是“多多益善”型。

作為商戶，不管你是在使用search 還是coupon服務，其實都是“讓更多人知道我，然后成為我的忠實客戶”的營銷訴求。也就是我要更多的客戶人數。這種模式本身又是屬于媒體的。

與“多多益善”模式并列的另一種O2O模式是“朝朝暮暮”，典型應用是會員卡、積分卡、集點卡等等，邏輯是我在客戶數量一定的情況下，刺激老客戶來反復消費，從而增加我的總銷售額。O2O產品，大致逃不出這兩種模式。

而“多多益善”不是微信的領地。有人說微信做LBS,搜索附近的人那樣搜索附近的商家，可是，這樣做并不可靠。其一，太多人做這種模式，競爭太大沒有勝算;其二，微信是個通訊工具，不是媒體平臺;其三，與其自己做把其他人都變成對手不如與之合作，微信可以開放API給其他的O2O服務商，把微信作為一種聯系方式提供給他們使用。

微信的很多功能，對企業做O2O式營銷和引流來看，還是非常好用的，比如說微信會員體系、微信的一對一互動模式利于企業提供預約定制服務、微信卡包和微信優惠券接口的提供有利于企業通過微信發放優惠券，這些都是目前發展相對較為成熟的三類模式，企業若能很好地將O2O思維與微信運營相結合，將能為消費者提供更為周到的服務，同時展開更為精準的營銷。

不過，用現在的做法做微信會員卡，可是本質上還是coupon券，也是屬于“多多益善”模式，那是屬于大眾媒體的領地，而不是微信這樣一個通信工具的領地。目前的微信會員卡只能算是個半成品，它還遠遠沒有發掘出微信的潛能。微信的領地，就在于維系商家和老顧客之間的緊密關系。微信未來大的價值就在于，它會沉淀下來一個個人消費行為數據庫，這是一座巨大的金礦。

總體感覺，微信未來的發展化拓展還是在不斷摸索中，騰訊也不大可能花費太大人力物力去做線下，目前只是提供品牌服務大商家，廣大草根、商家用戶可以利用微信公眾號等自媒體平臺，創建網絡營銷新平臺。未來的微信商業化，會是集合一個標準入口、開發API接口、線下核銷、移動支付為一體的，整合生活服務，打造一個O2O生態圈。

文章名稱：微信營銷如何與O2O相結合
網站路徑：http://www.kartarina.com/news23/210873.html

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