微信“小程序”自年初上線至今，已開放了包括公眾號關聯小程序、門店小程序等在內的眾多功能。記者從22日的上海微信公開課了解到，接下來“社交購物”作為小程序商業轉化力較強的場景之一，或將取得應用上的突破。從蘑菇街、SEE小電鋪的交易數據看，微信小程序對于電商引流的影響達到指數級別。昨日，微信團隊還透露，未來將從服務直達搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號、連接線下門店等功能出發，幫助小程覆蓋更多場景。

“社交購物”引流效應明顯

今年1月，微信“小程序”如期面世。微信小程序團隊昨日透露的最新統計顯示，上線7個月以來，小程序已開放了眾多功能領域，涉及政務民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業。

對于“小程序”已覆蓋的多個場景，SEE小電鋪CEO萬旭成認為，將率先獲得成功的領域還是電商。“電商不像醫療等行業需要長周期的培育，其在線上已是非常成熟的產業，可基于小程序進行更多的場景創新，包括調動朋友圈、微信支付等更多資源。”目前，小程序電商服務平臺SEE小電鋪已完成B+輪融資，投資方包括IDG、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等。

據透露，SEE小電鋪的客戶中，雅詩蘭黛等品牌約占交易額的50%；微信端的創新品牌（以日韓系為主）約占30%；其他的IP品牌，如一些公眾號與商品的聯名款等，占比約20%。作為品牌開拓公眾號的渠道工具，SEE小電鋪的商業模式主要是依賴品牌方的服務費、品效市場營銷費用等，與年初相比，現在的平均流水已增長10倍。其中，SEE小電鋪與“時尚臨風”攜手打造的“i愛買小電鋪”小程序實現了100%的顧客轉化率增速及高達4倍的到店率、停留時間增速。

對蘑菇街等傳統電商來說，微信小程序已成為不可忽視的業務方向。蘑菇街小程序市場負責人王飛坦言，小程序不可能成為中心化的流量入口。但可以肯定的是，微信是新的流量市場。小程序跟微信生態天然相結合的能力，在轉化率的提升上效率極大。他告訴記者，蘑菇街小程序上線3個月，已有300萬新購買用戶。此外，小程序社交立減金充分發揮老用戶作用，在12天的活動期內，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉化率達到18%。“微信的流量入口對于現有的APP是一個補充，不會有沖突。小程序大概率將成為一個電商藍海。”王飛說。

當前題目：微信“小程序”商業化社交購物或將率先爆發
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