企業該怎么做事件營銷

現在的互聯網上啊，大家都喜歡炒作。無論個人，還是企業，用盡九牛二虎之力都想出名。大家都知道炒作的演變模式從美女-沖突-眼球-商業一路演變過來，何其艱辛啊。個人炒作來說，前有芙蓉姐姐，鳳姐，郭美美等老一輩，近有坑爹的貞操女神，周蕊，還有那干露露（不是一般的露）。在站長年會上筆者與周蕊還打了個照面，那真的是齊b小短裙啊。。她當時被評為最佳微博紅人。還有貞操女神，就是一熟人挨踢客幫忙給炒作的，其中的曲曲折折，都看在眼中。長沙車展中，也特地去看了神人干露露，這次仍舊是露給世人看，讓我們一眼萬年啊。

要說企業的話，可不能這樣子做了，企業要盈利，就必須要樹立良好的品牌形象，要炒作，更加需要方法。那我就以專業術語來代替炒作，這就是事件營銷。我并不是很擅長事件營銷，在這里，只把自己所見過的，所理解的一些自認為做事件營銷必備的要點總結給大家。

1.弄清楚事件營銷的核心

事件營銷的核心就是：設計話題性事件。怎么才能有一個好的話題性事件？一個能夠引起媒介關注，消費者關心，能成為大眾話題的的事件，才是一個好的話題性事件，是一個值得討論的話題。

2.事件營銷的關鍵：大眾媒介。

俗話說，萬事俱備，只欠東風。大眾媒介就像這東風一樣，沒有它，寸步難行，話題只能是在非正式交流的境地徘徊。我們的話題最終是要靠大眾媒介傳播出去，讓全社會所知的。除了它對你的話題感興趣，主動幫你傳播之外，反之呢？這就要靠企業自己了。很多人馬上就聯想到企業公關。其實還有一點，大家不要忘了，媒介是特別喜歡和企業高管對話的。看眾多互聯網大佬，哪個不是處在話題爭議的水深火熱之中。所以麻煩企業高管就不要閑著了，你可以花點時間去打造個人品牌，可以去找些話題爭議往自己身上加，多去接觸媒體，何樂不為之呢？大家都熟悉的柳傳志，中國企業家的精神“教父”，中國企業界里程碑式的人物，憑借個人品牌撐起了聯想的一片天。可以說，他把個人品牌做到了極致。

3.明白事件營銷的難點

很多企業都會有這樣的問題：明明已經設計了比較好的一個事件，媒介這方面也打通了，差不多都展示在全社會面前了，但是得到的效果卻不是很理想。其中最主要的原因就是：你沒有話題爭議。你看那些善于炒作的，其話題都具有強烈的話題爭議，正方，反方，爭吵不已，樂此不疲，最近的李開復和非你莫屬罵戰，不正是鬧得如火如荼嗎？就是需要這樣的效果。筆者覺得具有話題爭議的事件應當具備一下幾點：新穎化，差異化，有違傳統，最主要的就是不要講真理。

4.掌握事件營銷的走向

要想掌握事件營銷的走向，企業必須充當意見領袖。這樣不僅擴大企業的知名度和影響力，還可以讓話題跟著企業走，避免出現反面多于正面的情況，這是企業做品牌最禁忌的。企業應當和人民同坐一條船，意見和消費者保持一致，才能讓自己的事件營銷處于主動地位，讓消費者跟著你跑。

結語：

什么是一次好的事件營銷？找到媒體需求和企業需求之間的契合點，在企業內部挖掘出媒體感興趣的，正面的事件，將企業自身變成意見領袖， 并在社會上形成話題爭議 ，通過大眾媒介迅速傳播，以此來提高企業自身的影響力和知名度。

網站標題：企業該怎么做事件營銷
網站URL：http://www.kartarina.com/news9/293259.html

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