網(wǎng)站改版注意事項及實際效果分析

在2020年我們對15種語言的21個網(wǎng)站進行了改版測試；如何才能最小限度的減小流量損失在網(wǎng)站重新改版中一直是一項比較困難的工作，特別是這個網(wǎng)站的流量50%以上是從自然搜索引擎來的。筆者將為你解讀如何正確運營一個新改版的網(wǎng)站以使損失減到最小，下面做了一個比較：

• 網(wǎng)站A流失了34%的搜索流量

• 網(wǎng)站B流失了4%的搜索流量

根據(jù)下面的步驟，會給你對如何運行一個新版本的網(wǎng)站添加更多信心。

對原有網(wǎng)站改版后，Google蜘蛛爬行產(chǎn)生了上千的錯誤，如下圖報告：

在同一時期產(chǎn)生的404錯誤頁面：

消除以上錯誤的第一步是找出每一個頁面上的死鏈，這項工作需要大量時間，可能需要專門安排工作人員來檢測。但為了解決這項重要的任務，這樣做是值得的。

網(wǎng)站上線前

對死鏈url進行重新映射，例如：

對所有的死鏈進行301重定向在重新改版的網(wǎng)站中是相當重要的。

把全部url都映射好后，生成新版網(wǎng)站的站點地圖文件http://www.fhseo.com/sitemap.xml。

簡單的步驟是：

• 映射Url并重定向

• 提交站點地圖

• 消除在Google網(wǎng)站管理工具中出現(xiàn)的錯誤

• 用谷歌分析（Google Analytics）來監(jiān)視網(wǎng)站流量

網(wǎng)站運營中

當網(wǎng)站改版并運行后，301重定向開始起作用，重新提交站點地圖到各主要的搜索引擎并監(jiān)視搜索流量。

如何重新改版網(wǎng)站？

下面是做了對比，一個充分考慮SEO優(yōu)化的運營結果，另一個剛沒有做類似的工作。

網(wǎng)站A

當網(wǎng)站改版后，你可能會經(jīng)常碰到你不曾想到的問題。新版本網(wǎng)站上線時間是12年6月14號：

• 沒有重新提交網(wǎng)站地圖到網(wǎng)絡管理員工具

• 超過50%死鏈沒有做301重定向

• 302頁面跳轉到軟404頁面（HTTP返回狀態(tài)碼不是404）

• 缺少Title標題、Description描述等meta標簽以致造成重復內容

其中的一個問題是50%以上的url沒有被重定向，我們用第三方工具或手動方式檢測每個頁面的返回狀態(tài)碼。另一個是有部份測試用的頁面也被收錄了，造成多達220個重復頁面。

因為沒有做足SEO優(yōu)化準備工作，網(wǎng)站A丟失了大量的流量：

對比前一個月的數(shù)據(jù)，搜索引擎流量下降了34%

曝光量減少了18%

以上數(shù)據(jù)是從Google網(wǎng)站管理中心截的圖，現(xiàn)在雖然為時未晚，但丟失掉的34%流量無疑減少了公司產(chǎn)品的銷量。現(xiàn)在我們需要重新更新站點地圖和消除上頁面的錯誤。

網(wǎng)站B

對于網(wǎng)站B，在重新上線前我們做了很多工作，網(wǎng)站上線時間是12年6月26號：

• 網(wǎng)站改版上線后馬上上傳站點地圖

• 重新映射所有的url，并用url重寫技術改成SEO友好的url地址

• 檢測301永久重定向并執(zhí)行

• 監(jiān)視網(wǎng)站的自然搜索流量和從其它網(wǎng)站上來的流量

和前一個月對比，自然搜索流量下降了4%

曝光這基本不變

簡單介紹下對網(wǎng)站B所采取的方法：

• 映射舊網(wǎng)站所有的url到新版本網(wǎng)站

• 網(wǎng)站改版后重定向url

• 重新上傳站點地圖

• 測試新網(wǎng)站頁面的狀態(tài)返回碼

• 在博客和社交網(wǎng)站上添加外鏈

• 用郵件通知客戶網(wǎng)站改版成功

• 監(jiān)視Google分析中的流量數(shù)據(jù)

• 消除網(wǎng)站管理中心出現(xiàn)的問題

• 網(wǎng)站改版兩個星期后提交新的站點地圖到網(wǎng)站管理中心

總結:對于網(wǎng)站A，我們僅按計劃的50%來執(zhí)行，因此丟失了34%的自然搜索流量。網(wǎng)站B，我們完全按照計劃來做并實時監(jiān)測流量。如果你準備對網(wǎng)站改版，好有一個站內SEO人員或請SEO優(yōu)化專業(yè)人員來幫你做這些工作，沒有哪個公司愿意丟掉那34%的搜索流量。

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