關(guān)鍵詞    =  廣泛匹配
"[關(guān)鍵詞]"   =   短語-精確包含
"關(guān)鍵詞"   =   短語-同義包含
"{關(guān)鍵詞}"  =   短語-核心包含
[關(guān)鍵詞]    =  精確匹配
"[關(guān)鍵詞]"  =  僅匹配完全包含關(guān)鍵詞字面的短語匹配
備注：在推廣單元里添加關(guān)鍵詞時默認(rèn)匹配模式是廣泛匹配。
一、精確匹配
精確匹配：匹配條件是在搜索詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與搜索詞“奶粉價(jià)格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。
二、短語匹配
1）短語-精確包含 匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。
例如：短語-精確包含時，推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”與搜索詞“英語培訓(xùn)”、“英語培訓(xùn)暑期班”、“哪個英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”等類型匹配；與搜索詞“英語的培訓(xùn)”、“英語相關(guān)培訓(xùn)”、“培訓(xùn)英語”和“電腦培訓(xùn)”等類型不匹配。
關(guān)鍵詞的匹配方式
2）短語-同義包含 匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的變形形態(tài)（插入、顛倒和同義）時，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。
例如：短語-同義包含時，推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”與搜索詞“英語培訓(xùn)”、“英語培訓(xùn)暑期班”、“英語相關(guān)培訓(xùn)”、“培訓(xùn)英語”、“英語輔導(dǎo)”等類型匹配；與搜索詞“電腦培訓(xùn)”、“英語abc”和“德語培訓(xùn)”等類型不匹配。
關(guān)鍵詞的匹配方式
3）短語-核心包含 匹配條件是網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。
例如：短語-核心包含時，推廣關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”與搜索詞“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”；“白色經(jīng)典福克斯改造”、“福克斯改造”等類型匹配。后兩種類型就是運(yùn)用關(guān)鍵詞的核心部分（福克斯改造）和核心部分的變形進(jìn)行匹配。與搜索詞“奧迪a6改造”、“福特福克斯洗車”等類型不匹配。
三、廣泛匹配
使用廣泛匹配時，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。例如：以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下：
1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
1）同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)
2）相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)
3）變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語  培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)  英語
4）完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的關(guān)鍵詞：英語歌曲、電腦培訓(xùn)
廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省您的時間。基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。

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