百度競價，常常被冠以“金錢的游戲”之名。而總有一群人，一邊在罵著百度太坑，一邊不斷投放百度推廣。不可否認的是，百度競價推廣對于中小企業快速提升知名度，提高市場占有率來說都很有幫助。

但是由于有些企業參與較晚，資金實力不夠雄厚，雇傭了一些專業知識技能不夠的人，使原本就需要策略和技術的百度競價推廣變得更加高深莫測，從而導致SEM賬戶轉化慘不忍睹，推廣成本越來越高。所以，對于企業來講，想要降低成本，提升轉化，必須透徹了解這些。

賬戶是否存在以下問題

1，無效點擊

無效點擊是非常讓人頭疼的事情，每天被同行和業務人員開發客戶點掉的廣告費其實是很可觀的。怎么樣去避免無效點擊是很多優化很糾結的事情，其實百度已經給我們提供了非常實用的屏蔽無效點擊的系統——百度商盾。如果運用得好，差不多可以節省10-20%的消費。

2，惡意點擊

這里說的惡意點擊不單單指的是競爭對手的點擊，形式已經白熾化！我們去QQ群搜索“百度惡意點擊”就知道現在的惡意點擊是有多可怕又是有多可恨了。

3，關鍵詞不精準

競價推廣，說到底就是花錢買流量，就是想方設法在龐大的搜索流量中尋找出適合自己的流量并把它引到自己的口袋里。而選擇什么樣的關鍵詞，匹配的方式，創意怎么撰寫就是我們控制流量的方式。競價成本高，往往就是因為關鍵詞不精準。

4，關鍵詞出價不合理

很多人為了快速搭建好賬戶，不管是什么關鍵詞的出價都是一樣的。但每個關鍵詞的競爭程度、搜索量和我們業務的的關聯度等等都不一樣，出價又怎么可以是一樣的呢?

5，創意單一且相關性不高

競價員都知道競價創意的作用是：吸引用戶、過濾人群、形成點擊。我們寫創意的最終目的是為了轉化，所以我們要根據賬戶策略以及關鍵詞詞性來撰寫我們的創意。創意只是控制流量的一種手段，我們要懂得用創意去篩選轉化高的流量。

6，著陸頁創意不高

關于著陸頁，我們主要分析3個維度：著陸頁打開速度、著陸頁文章質量、著陸頁內容相關性。

1、著陸頁打開速度可以利用百度統計里面的“推廣URL”功能，檢查推廣URL的打開速度。如果打開速度較慢可以找網站服務商處理。

2、對于著陸頁文章質量我們主要兩個方面去分析。一是文章對客戶來說沒有吸引力；二是跳出率，跳出率是指在只訪問了入口頁面就離開的訪問量與所產生的總訪問量的百分比。

3、著陸頁的相關度，著陸頁相關度指我們寫的創意和著陸頁的內容是否相匹配。比如網民搜索“網站建設案例展示”結果點進去發現里面的內容是各種報價，這樣轉化能高嗎?

7，網站互動方便性

網站是否有百度商橋或其他在線溝通工具，在用戶訪問網站時可以及時發起溝通。并且溝通窗口是否設置好引導樣式和引導語，為訪客提供便利。

SEM需要精細化管理，更需要依靠數據進行對比和分析總結，用戶的需求在不斷變化，我們也需要從各個細節，從不同的角度去分析，從而搭建一個健康的賬戶結構，做好推廣計劃。

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文章名稱：SEM賬戶轉化慘不忍睹？這幾點你做到了嗎？
URL鏈接：http://www.kartarina.com/news47/167197.html

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