營銷型網站建設的五個必要條件

1、正確的階段性定位

所謂知己知彼，方能百戰百勝，欲了解對方，首先要了解自己，正確的進行階段性定位是非常重要的。目標細分市場定位（服務領域或產品市場），目標客戶群體定位（用戶屬性及習慣），網站功能性定位（銷售產品、提供服務或宣傳品牌）等，為什么要階段性定位，企業處在不同的階段，所要表達的及想要獲得的都是不同的，根據市場和客戶的變化不斷的調整定位才能跟上當下的時代。

2、詳細的客戶及用戶行為分析

想要建設優秀的營銷型網站，就要從營銷入手，正如我們上面所提到的定位一樣，在營銷型網站建設初期，就需要與企業深度溝通，對企業有全面的認識，對企業的客戶做全面的了解，使用大數據分析用戶瀏覽習慣、點擊行為、明確用戶需求以及關注點，結合數據引導用戶瀏覽興趣內容，從而達到促成詢盤轉化的目的。

3、突出重點，從用戶角度出發

明確網站的內容重點，找到企業產品和服務的賣點，通過設計和規劃將重要的內容突出，位置擺放正確勿遮擋。真正從用戶的角度出發（不是我們能提供什么？而是我們提供的產品或服務可以為客戶做什么）。盡量將關聯的內容聚合，避免內容內容碎片化（請參考：內容碎片化對網站轉化率的影響）。

4、網站結構和布局

結構可分為兩個層面，可視層面和隱性層面，可視的為網站的內容結構，包括導航結構、內容結構等。隱性的為網頁代碼結構，良好HTML語義化代碼結構，不僅有利于用戶瀏覽，更可讓搜索引擎良好的索抓取網頁（請參考：語義化的HTML結構為何那么重要）。而布局則涉及到用戶模型（用戶的需求及關注點，用戶群體的特性及習慣）及業務模型（企業服務標準、流程、優勢）進行展開。同時網站應適應多個終端（PC、平板、手機），適應多種場景服務于客戶。

5、提升軟實力

恰當展示企業的形象與實力，真誠、友好、平和的方式，切勿過于浮夸。表現手法有：宣傳視頻、第三方媒體、企業文化、辦公環境、榮譽證書、專利技術、客戶口碑評價，及企業核心竟爭力等。

本期文章我們先為大家介紹前五點，在下一期文章我們會接著給大家介紹！

新聞名稱：營銷型網站建設的五個必要條件
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