我們發(fā)現(xiàn)有這樣一類企業(yè)官網(wǎng)——官網(wǎng)圍繞著一個(gè)IP進(jìn)行策劃和建設(shè)，抑或是IP在企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容中占據(jù)著重要地位和較大比例。例如，格力的官網(wǎng)，董小姐的形象、語錄在官網(wǎng)中多次出現(xiàn)；再例如，褚橙的官網(wǎng)，褚時(shí)健的形象和語錄，也多次出現(xiàn)在官網(wǎng)中。

我們暫且將此類官網(wǎng)命名為“IP類企業(yè)官網(wǎng)”。
什么是“IP類企業(yè)官網(wǎng)”？
IP直譯為知識產(chǎn)權(quán)，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)語境中，意指具有人格的知識產(chǎn)權(quán)。具體來說，知識產(chǎn)權(quán)包括品牌、標(biāo)識、專利、著作等等，品牌、標(biāo)識能夠體現(xiàn)出人格性，但是諸多的專利則很難體現(xiàn)出人格性。
所謂“IP類企業(yè)官網(wǎng)”，指的是——強(qiáng)化官網(wǎng)人格的特點(diǎn)。當(dāng)訪客進(jìn)入官網(wǎng)之后，就如同了解一個(gè)人一樣，會覺得該官網(wǎng)具有“人格魅力”，受此影響，進(jìn)而選擇該企業(yè)品牌或者下訂單。
以“褚橙的官網(wǎng)”為例，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，采用方方正正的結(jié)構(gòu)，凸顯“硬朗”的風(fēng)格；官網(wǎng)的文案，暗示“褚時(shí)健”本人的人生經(jīng)歷；官網(wǎng)的配色，主要使用橙子的橙色與云南紅土地的赭色。訪客瀏覽該官網(wǎng)，很容易得到這樣一種情緒——百折不撓，做出精品，這樣一種情緒，很容易激發(fā)認(rèn)同和購買的“沖動”。
此類“IP類企業(yè)官網(wǎng)”，比比皆是。
以“故事性”為基礎(chǔ)而構(gòu)建的官網(wǎng)，都可以歸為IP類企業(yè)官網(wǎng)。
IP類企業(yè)官網(wǎng)的優(yōu)勢和風(fēng)險(xiǎn)
相比于一般的企業(yè)官網(wǎng)，IP類企業(yè)官網(wǎng)，有何獨(dú)特的優(yōu)勢呢？有何風(fēng)險(xiǎn)呢？
其一，更容易讓訪客產(chǎn)生認(rèn)同。IP是有情感的，其能夠傳達(dá)某種情感，或是快樂，或是悲傷，或是激勵，或是消沉，當(dāng)訪客感受到這種情緒的時(shí)候，更能夠做出相應(yīng)的行動和行為。所以，顯而易見，IP類官網(wǎng)，跳出率要低于一般的企業(yè)官網(wǎng)。
其二，更容易讓訪客產(chǎn)生行動。如果在IP類官網(wǎng)中恰當(dāng)?shù)丶偃鏑TA按鈕，那么，用戶的點(diǎn)擊率應(yīng)該會高于一般的同類官網(wǎng)。
簡言之，IP類企業(yè)官網(wǎng)可以讓訪客更沉浸、更快采取行動。
不過，也不應(yīng)忽視此類網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。IP類官網(wǎng)以“故事”作為底色，一個(gè)故事，有人喜歡，就有人不喜歡。同樣，此類官網(wǎng)，也就屏蔽了那類不喜歡該IP的訪客和潛在客群。如，某官網(wǎng)獲得了“白雪公主”的IP授權(quán)，使用在該官網(wǎng)上，不喜歡“白雪公主”的人，也自然不會喜歡該官網(wǎng)的設(shè)計(jì)。
如何設(shè)計(jì)制作IP類企業(yè)官網(wǎng)？以故事為藍(lán)本。
IP類官網(wǎng)的設(shè)計(jì)需要一個(gè)“故事藍(lán)本”，這個(gè)故事可以是虛構(gòu)的，真實(shí)的，虛擬的，或者寫實(shí)的。圍繞故事體現(xiàn)出來的“情感”，來進(jìn)行網(wǎng)站的配色、構(gòu)架、UI、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。重視反復(fù)的作用。
讓一個(gè)故事深入人心的簡單做法就是——反復(fù)。所以，IP類官網(wǎng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要“反復(fù)”的技巧。例如標(biāo)識的反復(fù)出現(xiàn)、特定文案的反復(fù)出現(xiàn)、重要UI的反復(fù)出現(xiàn)等。

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