一個(gè)小小的書(shū)單功能能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的多種需求，作者對(duì)四款產(chǎn)品的書(shū)單功能真展開(kāi)分析，不同的產(chǎn)品下，書(shū)單偏重的核心點(diǎn)也不盡相同。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人都喜歡到豆瓣上瀏覽各種書(shū)單或者搜索文學(xué)大師/大學(xué)教授們開(kāi)列的單子，在將要買(mǎi)書(shū)的時(shí)候更是如此。但筆者在使用移動(dòng)端的閱讀類(lèi)app的時(shí)候，卻驚訝的發(fā)現(xiàn)“書(shū)單”并不是一個(gè)特別普及的功能。在體驗(yàn)了四款具有書(shū)單功能的閱讀軟件后，筆者有了一些想法：

“書(shū)單”滿(mǎn)足了誰(shuí)的需求

我們先來(lái)看看尋找書(shū)單的人的需求：

在網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，買(mǎi)書(shū)成了方便又麻煩的事。方便是因?yàn)閯?dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)就可以了，麻煩則是因?yàn)橛脩?hù)并不能隨意通過(guò)翻閱書(shū)籍來(lái)判斷這本書(shū)他到底喜不喜歡。這種情況下，直接通過(guò)他人的書(shū)單來(lái)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍就成了一個(gè)很不錯(cuò)的選擇——?jiǎng)e人替你踩了雷，這在一定程度上降低了買(mǎi)錯(cuò)書(shū)的風(fēng)險(xiǎn)。不管你是帶有目的還是隨便看看，按書(shū)單買(mǎi)書(shū)都是一個(gè)效率很高的選擇。

也有一些人對(duì)某一系列特別感興趣，可能是詼諧有趣的小說(shuō)，也可能是緊張刺激的推理，亦或者是辭藻華麗的散文。這時(shí)候他們希望找到更多的同類(lèi)型的作品，但卻沒(méi)有足夠的精力和時(shí)間去尋找，這時(shí)候就需要靠已經(jīng)分類(lèi)好的書(shū)單來(lái)幫助自己了。

“書(shū)單”其實(shí)可以給人一種安全感，就像是買(mǎi)了付費(fèi)的課程一樣。想要讀書(shū)的人一般都有獲取知識(shí)、變得更強(qiáng)的欲望，名人的“書(shū)單”可以給他們一種“安全感”與“滿(mǎn)足感”——買(mǎi)了這些書(shū)之后，我就可以變得像他們一樣博學(xué)。此外，書(shū)單也可以給人一種“認(rèn)同感”與“自豪感”——我看的書(shū)都是某位大師的書(shū)單上的，我與他一樣有品位。

我們?cè)賮?lái)看一看制作書(shū)單的人的需求：

很多人都知道我喜歡讀書(shū)也都特別崇拜我，他們?cè)谫I(mǎi)書(shū)的時(shí)候經(jīng)常來(lái)找我咨詢(xún)意見(jiàn)。為了方便也為了更有條理，我就開(kāi)始寫(xiě)書(shū)單來(lái)向我的朋友/粉絲們推薦一些不錯(cuò)的書(shū)。通過(guò)這種方式，我的書(shū)單被廣泛分享，我感受到了極大的滿(mǎn)足，我也因別人認(rèn)同我的讀書(shū)品味而感到高興。

我在某一領(lǐng)域頗有建樹(shù)，我希望我能夠把我的經(jīng)驗(yàn)分享出去，為了讓別人快速入門(mén)，我可以建一個(gè)書(shū)單來(lái)讓他們避免浪費(fèi)精力。通過(guò)分享書(shū)單，我獲得了尊重與幫助他人的快樂(lè)。

我是某一類(lèi)型的書(shū)迷，我希望有更多的人能像我一樣體會(huì)到讀這類(lèi)書(shū)的樂(lè)趣。通過(guò)向他們分享書(shū)單，我為能有越來(lái)越多的人和我一樣喜歡這類(lèi)書(shū)感到高興，我獲得了認(rèn)同感。

最后我們可以看一看閱讀類(lèi)app的需求：

平臺(tái)上有很多書(shū)，這導(dǎo)致了內(nèi)容分發(fā)過(guò)于困難，許多書(shū)都得不到曝光。需要有一種機(jī)制來(lái)使小眾的書(shū)得到更多人的關(guān)注。

用戶(hù)在平臺(tái)上更多的是“閱讀”而不是“生產(chǎn)”，平臺(tái)希望用戶(hù)能產(chǎn)出內(nèi)容并使用戶(hù)和用戶(hù)之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)來(lái)加強(qiáng)平臺(tái)的黏性。

app希望能讓更多的用戶(hù)來(lái)分享平臺(tái)上的內(nèi)容借此吸引新用戶(hù)的進(jìn)入，但用戶(hù)分享的欲望并不強(qiáng)烈，需要有一種新的激勵(lì)來(lái)促使用戶(hù)去分享。

從這三者的角度來(lái)看，“書(shū)單”功能可以說(shuō)是很好的滿(mǎn)足了各方的需求。

一份“書(shū)單”的誕生

在擁有書(shū)單功能的閱讀類(lèi)app中，用戶(hù)大都可以創(chuàng)建屬于自己的書(shū)單。從目前的情況來(lái)看，以咪咕閱讀的功能最為齊全，微信讀書(shū)的體驗(yàn)最為良好。

以咪咕閱讀為例，用戶(hù)可以在書(shū)單模塊下創(chuàng)建書(shū)單。圖書(shū)的添加渠道為“最近閱讀”、“我的書(shū)架”、“我的訂購(gòu)”及“搜索”。其中搜索可以做到分類(lèi)篩選，可以說(shuō)是很方便了。此外用戶(hù)還可以在別人的書(shū)單下將自己喜歡的圖書(shū)直接添加到自己的書(shū)單。

在書(shū)單創(chuàng)建過(guò)程中，用戶(hù)可以添加書(shū)單標(biāo)題、簡(jiǎn)介甚至評(píng)論。書(shū)單創(chuàng)建完成后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)選擇的圖書(shū)添加相關(guān)的標(biāo)簽。值得一提的是，為了鼓勵(lì)用戶(hù)在創(chuàng)建書(shū)單的時(shí)候保證數(shù)量，系統(tǒng)會(huì)設(shè)置一個(gè)門(mén)檻：少于三本的書(shū)單不會(huì)被推薦。

當(dāng)然并不是所有的閱讀類(lèi)app都允許用戶(hù)可以自由的創(chuàng)建自己的書(shū)單。像是起點(diǎn)讀書(shū)，就有專(zhuān)門(mén)的“單主”來(lái)生產(chǎn)各類(lèi)書(shū)單。書(shū)單被密密麻麻打上了各種標(biāo)簽，讀者甚至還可以向優(yōu)秀書(shū)單的創(chuàng)建者進(jìn)行打賞。

在起點(diǎn)，“書(shū)單”已經(jīng)有了成熟的盈利模式。

“書(shū)單”的分發(fā)

正如之前需求所講的那樣，很多書(shū)單創(chuàng)建者是帶有“尋找認(rèn)同感”及“贊賞”這兩個(gè)需求的。滿(mǎn)足這兩個(gè)需求的方法有兩個(gè)：讓他們的書(shū)單更容易得到曝光，讓他們的書(shū)單更容易分享。

關(guān)于曝光這一方面，其實(shí)就相當(dāng)于內(nèi)容分發(fā)問(wèn)題。

在咪咕閱讀中，書(shū)單可以在榜單中，也可以在標(biāo)簽中，還可以在編輯推薦中。分發(fā)渠道看似很多，但其實(shí)頗為有限。

用戶(hù)的書(shū)單會(huì)有評(píng)分，在介紹欄的右上方還會(huì)出現(xiàn)“瀏覽次數(shù)”或者“分享次數(shù)”來(lái)吸引用戶(hù)查看或者激勵(lì)單主創(chuàng)作。此外，還有“名家書(shū)單”來(lái)刺激KOL生產(chǎn)內(nèi)容并吸引用戶(hù)。

在起點(diǎn)讀書(shū)中，分發(fā)渠道則明顯變多了。

我們可以看到有“趨勢(shì)”、“標(biāo)簽”甚至“TOP100”等各種各樣的分類(lèi)，給了單主們極大的曝光空間。當(dāng)然這也是與起點(diǎn)讀書(shū)具有龐大的版權(quán)資源和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)天生標(biāo)簽屬性強(qiáng)的特點(diǎn)所決定的。

講完了曝光，再來(lái)看看分享。其實(shí)用戶(hù)分享書(shū)單欲望比較強(qiáng)的時(shí)候一般都是分享專(zhuān)業(yè)類(lèi)/文學(xué)類(lèi)/社科類(lèi)等調(diào)性比較高的內(nèi)容填充書(shū)單的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候用戶(hù)的需求就變成了：格調(diào)要高。這一點(diǎn)微信讀書(shū)就做的不錯(cuò)——足夠的簡(jiǎn)潔。

沒(méi)有巨大的logo與誘導(dǎo)下載的圖標(biāo)，整體界面看起來(lái)非常的舒爽。

“書(shū)單”功能的展望

此篇文章僅是“淺析”了一下“書(shū)單”這個(gè)功能，所以筆者并沒(méi)有過(guò)于詳細(xì)的對(duì)其展開(kāi)解析。其實(shí)“書(shū)單”功能是個(gè)特別有意思也特別有挑戰(zhàn)性的功能點(diǎn)。做起來(lái)不難，但做好很難。一方面它需要有足夠好的交互設(shè)計(jì)來(lái)使用戶(hù)獲得良好的使用體驗(yàn)，另一方面還得需要強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力。當(dāng)然最關(guān)鍵的還是平臺(tái)本身要有足夠的內(nèi)容來(lái)使用戶(hù)創(chuàng)建書(shū)單成為可能。

在筆者看來(lái)，書(shū)單其實(shí)可以添加很多新的玩法：

發(fā)起書(shū)單挑戰(zhàn)活動(dòng)，用戶(hù)可以針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行“書(shū)單PK”。

可以創(chuàng)建能被他人修改編輯的“開(kāi)源”書(shū)單。

出版類(lèi)閱讀平臺(tái)可以推出“大師書(shū)單系列”，推送一些名人的書(shū)單。

綜上，筆者相信書(shū)單這個(gè)功能在未來(lái)會(huì)被越來(lái)越多的app所接受。

分享題目：閱讀類(lèi)app書(shū)單功能頁(yè)面設(shè)計(jì)
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