對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在百度獲得好的排名就是SEO工作成功的關(guān)鍵。百度的排序算法異常復(fù)雜，但是依據(jù)公開(kāi)的文檔，大致可以歸類(lèi)影響網(wǎng)頁(yè)排序的幾個(gè)重要因素。

1.頁(yè)面相關(guān)性

頁(yè)面相關(guān)性即用戶(hù)檢索的詞和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的匹配程度，比如用戶(hù)搜索“睡眠面膜”，那么排在前面的頁(yè)面應(yīng)該都是和睡眠面膜相關(guān)的頁(yè)面，即搜索到的結(jié)果應(yīng)該是和關(guān)鍵詞密切相關(guān)的，越相關(guān)的頁(yè)面，在排序方面越會(huì)獲得更高的加分。如何評(píng)價(jià)一個(gè)頁(yè)面是否和搜索詞匯相關(guān)，從算法上來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)重要的指標(biāo)。

?關(guān)鍵詞密度，即當(dāng)前該關(guān)鍵詞在頁(yè)面文字分詞結(jié)果中的比例。

?關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在重要的位置，如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁(yè)面的標(biāo)題、Meta(兀素可提供相關(guān)頁(yè)面的元信息)、H1～H6等位置，就認(rèn)為越重要，越相關(guān)。

?關(guān)鍵詞是否獲得外部和內(nèi)部的投票，比如站內(nèi)、站外錨文本支持等，獲得的投票越多，就會(huì)越相關(guān)。

2.權(quán)威性

主要含義如下。

?權(quán)威性包括網(wǎng)站域名是否為政府專(zhuān)用的.gov類(lèi)，網(wǎng)站的所屬權(quán)是否為權(quán)威的公司或者部門(mén)。

?是否普遍受歡迎，包括網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，即用戶(hù)在所有搜索結(jié)果里面點(diǎn)擊打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面的比例;用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)特性，比如網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間、跳出時(shí)間等。正常來(lái)說(shuō)，搜索引擎很難獲取到網(wǎng)站的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，但是，目前大部分的網(wǎng)站依賴(lài)搜索引擎的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)來(lái)做流量統(tǒng)計(jì)和用戶(hù)行為分析，因此，搜索引擎以這些數(shù)據(jù)作為參考就很容易了。比如很多網(wǎng)站站長(zhǎng)選擇使用百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)和分析，那么，百度通過(guò)借鑒百度統(tǒng)計(jì)的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行排序也不是一件很困難的事情了。

3.時(shí)效性

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容如果與信息相關(guān)，那么內(nèi)容的時(shí)效性也是一個(gè)排序的依據(jù)，因?yàn)閺挠脩?hù)角度來(lái)說(shuō)，也是希望看到最新鮮的內(nèi)容。但是時(shí)效性和檢索詞的關(guān)系很大，不能全部套用。信息相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)一般包括如下。

?新聞網(wǎng)站，各種門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁(yè)，比如新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)頁(yè)新聞等。

?即時(shí)信息互動(dòng)網(wǎng)站，比如微博類(lèi)網(wǎng)站。在搜索引擎顯示微博結(jié)果的時(shí)候，總是優(yōu)先展現(xiàn)最新的信息，甚至直接按照時(shí)間進(jìn)行倒排序。

4.準(zhǔn)確性

頁(yè)面內(nèi)容是否能夠滿(mǎn)足用戶(hù)檢索的需求，甚至滿(mǎn)足用戶(hù)的延伸需求等。滿(mǎn)足用戶(hù)的檢索需求即用戶(hù)打開(kāi)搜索結(jié)果頁(yè)，里面的內(nèi)容正是用戶(hù)需要的。而延伸用戶(hù)的檢索需求，比如用戶(hù)搜索“SPF15防曬指數(shù)”，搜索結(jié)果頁(yè)打開(kāi)一看，是一個(gè)關(guān)于SPF15防曬指數(shù)的介紹頁(yè)面，那么頁(yè)面就具有相關(guān)性。如果該頁(yè)面還有一些很實(shí)用的內(nèi)容，比如SPF15和SPE30的效果相差有多大，SPF的指數(shù)是如何定義的，對(duì)于用戶(hù)了解SPF來(lái)說(shuō)，就非常有幫助，這類(lèi)內(nèi)容就屬于滿(mǎn)足用戶(hù)的延伸需求的內(nèi)容。

搜索引擎在對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序的時(shí)候，會(huì)考慮以上重要的方面，但是整體來(lái)看，相關(guān)性是第一位的。因此，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，一定不能脫離相關(guān)性這個(gè)基礎(chǔ)。在實(shí)際網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站會(huì)采用投機(jī)取巧的方法，利用熱詞來(lái)形成很多文章。比如家居類(lèi)的網(wǎng)站，每天的新聞中會(huì)使用熱詞做標(biāo)題，甚至以一些熱點(diǎn)事件作為標(biāo)題，但是文章的主題內(nèi)容和熱詞沒(méi)有任何關(guān)系。從短期來(lái)看，因?yàn)殚T(mén)戶(hù)的權(quán)重比較大，這些文章的標(biāo)題會(huì)吸引來(lái)大量關(guān)注熱詞或熱點(diǎn)事件的訪(fǎng)客，但是因?yàn)橹黝}內(nèi)容不相關(guān)，用戶(hù)過(guò)來(lái)后會(huì)立刻離開(kāi)，對(duì)用戶(hù)和搜索引擎來(lái)說(shuō)都是一種欺騙，這種行為注定不能持久，最終導(dǎo)致整個(gè)新聞或者信息頻道，甚至是整個(gè)網(wǎng)站徹底被搜索引擎屏蔽。作為SEO人員，必須要意識(shí)到這種做法的風(fēng)險(xiǎn)性極高，避免自己做此類(lèi)事情，也需要嚴(yán)格監(jiān)督編輯人員不能做此類(lèi)事情。

隨著搜索算法的優(yōu)化和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富，以及網(wǎng)民的需求提升，為了能更加符合用戶(hù)的搜索期望，搜索引擎目前逐漸把地域、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、時(shí)效性等因素作為排名的參考依據(jù)，而不僅是參考網(wǎng)頁(yè)的信息。

另外，地域因素在排序中逐漸加大了比例，即在對(duì)關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，會(huì)參考用戶(hù)所在地的IP歸屬，盡量返回和用戶(hù)目標(biāo)一致的網(wǎng)頁(yè)。比如一個(gè)用戶(hù)在北京搜索“旅游”一詞，會(huì)把“北京”這個(gè)地域當(dāng)作參考因素，和關(guān)鍵詞“旅游”放在一起作為參考，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行過(guò)濾，因此，北京相關(guān)的旅游網(wǎng)頁(yè)會(huì)獲得更好的排名;如果在上海搜索“旅游”這個(gè)詞匯，在返回的結(jié)果中，很多是上海相關(guān)的旅游網(wǎng)頁(yè)，就不必奇怪了。

搜索引擎會(huì)通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)和地域有緊密聯(lián)系的領(lǐng)域的詞匯做專(zhuān)門(mén)管理，這類(lèi)詞匯如旅游、天氣、交通、酒店、機(jī)票等。用戶(hù)在搜索這些領(lǐng)域的詞匯時(shí)，搜索引擎會(huì)把用戶(hù)IP所在地域和關(guān)鍵詞組合進(jìn)行查詢(xún)，返回更符合用戶(hù)期望的信息。當(dāng)然這里“地域”這個(gè)信息在組合條件中所在的權(quán)重，每個(gè)搜索引擎是不一樣的，這也是不可公開(kāi)的。在移動(dòng)端搜索中，地理位置的信息可以通過(guò)Meta進(jìn)行配置，通過(guò)定義省份、城市、經(jīng)緯度的方式進(jìn)行精準(zhǔn)定位，關(guān)于移動(dòng)端的精準(zhǔn)定位可以參考本書(shū)移動(dòng)搜索部分的內(nèi)容。

時(shí)效性因素即用戶(hù)查詢(xún)某些領(lǐng)域的詞匯時(shí)，返回最接近的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)。比如查詢(xún)“奧斯卡”這個(gè)詞匯，搜索引擎偏好顯示最近的奧斯卡信息的網(wǎng)頁(yè)。查詢(xún)“奧運(yùn)會(huì)”等信息，情況也是如此。

在判斷時(shí)效性方面，可以基于不同的計(jì)算方法。比如通過(guò)獲悉網(wǎng)頁(yè)上的時(shí)間信息，或者通過(guò)分析前后頁(yè)面的時(shí)間信息，來(lái)估算對(duì)應(yīng)頁(yè)面的時(shí)間信息。

個(gè)性化因素即用戶(hù)查詢(xún)?cè)~匯的時(shí)候，搜索引擎會(huì)依據(jù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣、喜好等，自動(dòng)返回一些和客戶(hù)喜好、習(xí)慣更相關(guān)的詞匯。搜索引擎之所以能做到這一點(diǎn)，是因?yàn)槊總€(gè)客戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)從客戶(hù)端請(qǐng)求服務(wù)器，服務(wù)器會(huì)記錄用戶(hù)狀態(tài)，并返回瀏覽器一小段文本信息，該小段文本信息就是Cookie(儲(chǔ)存在用戶(hù)本地終端上的數(shù)據(jù))信息。主流的瀏覽器比如IE和Firefox等都支持coolkie的機(jī)制，即用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)哪些網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)信息，實(shí)際在本地都做了記錄。搜索引擎在進(jìn)行結(jié)果推薦的時(shí)候，會(huì)調(diào)用Cooke的數(shù)據(jù)進(jìn)行參考，判斷用戶(hù)的偏好，在此基礎(chǔ)上，返回和用戶(hù)偏好最相關(guān)的搜索結(jié)果，從而展現(xiàn)給客戶(hù)的是更多個(gè)性化的內(nèi)容。舉個(gè)例子，某個(gè)SEO人員特別關(guān)注自己網(wǎng)站的某個(gè)關(guān)鍵詞排名，可能在谷歌里天天搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站。可能有一天，當(dāng)他再搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索引擎自動(dòng)把他的網(wǎng)頁(yè)放到了第一位。但是，另外一個(gè)SEO人員在同一個(gè)地區(qū)，搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，上述網(wǎng)頁(yè)的排名沒(méi)有顯示在前10位中，這就是Cookie記錄的偏好結(jié)果的影響。目前，個(gè)性化因素已經(jīng)在搜索引擎和眾多商業(yè)領(lǐng)域中使用，都是在努力滿(mǎn)足用戶(hù)的偏好需求。

其外，小說(shuō)、游戲、影視、品牌等領(lǐng)域的搜索引擎都開(kāi)始逐步設(shè)立偏好標(biāo)準(zhǔn)。比如搜索一本小說(shuō)，會(huì)盡量返回小說(shuō)網(wǎng)站的頁(yè)面，而搜索一部電視劇，會(huì)盡量返回視頻網(wǎng)站的頁(yè)面，這樣做的好處是能縮短大部分用戶(hù)的查詢(xún)距離，使用戶(hù)盡快點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

從SEO人員的角度來(lái)說(shuō)，可以深入研究這些變化帶來(lái)的影響，利用這些偏好來(lái)做更多的SEO工作。

本文名稱(chēng)：百度網(wǎng)頁(yè)排名的算法
當(dāng)前路徑：http://www.kartarina.com/news35/86235.html

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