淺談企業網絡營銷的概念與意義

隨著網站建設的發展趨勢，企業的網絡營銷也掀起了一片熱潮，網絡銷售已經開始成為企業在推廣產品和擴充銷售渠道的重要手段之一，所謂網絡營銷就是網絡銷售，就是指利用互聯網在網絡尋找客戶來達到我們銷售的目的，從而獲取利益，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，網絡營銷主要特點就是成本低、效率高、效果好，要想做好網絡營銷，必須對營銷有一定的了解，不要盲目的去做，切忌網絡營銷是一個需要不斷的完善的過程

在互聯網站這個時代常用的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、供求信息發布等一些方法，而通過搜索引擎加注、分類廣告發布等手段進行網站推廣以后，可以使網站在較短時間內吸引更多的關注，大大提高訪問量，快速擴大知名度，使企業的產品與服務得到廣泛的傳播，最終提高企業的業務量。但是對于現在很多企業來說在短時間內搜集一定數量的有影響力的搜索引擎站點和分類廣告站點，而且網站制作后進行信息發布也需要耗費一定的人力和物力，對于不同的企業，網絡營銷所處的地位有所不同，如在傳統的工商企業中網絡營銷通常只處于輔助地位，而在以經營網絡服務產品為主的網絡公司，則更加注重于網絡營銷策略，我們必須提高網上營銷的工作效率，讓企業越來越受關注

網絡營銷定義的深入探討可能比介紹某種具體的網絡營銷方法更為復雜，對于營銷該如何定義其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。要想做好網絡營銷我們必須要了解本企業核心產品的要求，企業經營理念，要根據市場調查了解顧客對產品的需求，并強調本企業網站核心要素的特色和個性，還要提高網絡營銷水平，不能簡單地指企業一網站或某一軟件等，還要按照網絡自身的技術手段，綜合地來運用，提高點擊率和知名度。主要為產品要素服務，結合大眾的審美觀，合理地設計。要求是不失產品宣傳的同時，給人美感。要切忌網絡營銷求與傳統產品營銷不同，目的是放在顧客的期望上，而不光是需求上。

網絡營銷對于企業來說是無時間，無地域的限制，從這點我們就可以看出網絡營銷效果的是全球性的，而網絡營銷的效果表現在多個方面，例如提升企業品牌價值、加強與客戶之間的溝通、拓展對外信息發布的渠道、改善顧客服務等，網絡營銷的目的并不僅僅是為了促進網上銷售，還有可能促進網下銷售的增加，并且增加顧客的忠誠度。將網絡營銷服務合理地產品化是網絡營銷的核心所在，企業只有有效利用高水平的網絡營銷服務，才能更好地發揮網絡營銷的優勢，把焦點放在重要顧客身上，找出企業心目中的網絡營銷最好值，盡可能滿足顧客所期望的水準，適應顧客的需要！

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