當電商競爭的焦點從價格戰轉向產品質量的時候，媒體開始凸顯作用，于是媒體電商化這個時髦詞匯出現，不過，筆者卻發現，媒體電商化在百度百科中沒有出現!

4月8日，跨境電商將失去價格優勢，因為相關一些優惠政策即將取消，各個跨境電商平臺正在努力尋找突破口，或者是機遇!網易考拉祭出的法寶是“媒體電商化”!

跨境電商做的是外國的產品，對于消費者來說，知道的國外品牌少之又少，如何讓更多的國外品牌讓用戶知道，也許，只有通過媒體的不斷傳播，才能在用戶腦海中形成概念，同時，這些國外的“小品牌”，因為“出身寒門”，相對來說，和大品牌比較，還是具有一定的價格優勢，這也許是媒體電商化的主要原因之一吧!

在傳統的電商平臺，也遭遇一場信任危機。今年央視的3.15曝光了淘寶網店的好評全部都是“刷”出來的，這曾經被認為最公平的評價體系正遭遇危機，而且，在電商平臺B2B已經成為主流趨勢的今天，電商運營成本逐年攀升，如果還敢喊出“全網最低價”，無疑是自尋死路，對此，一些大型電商已經開始尋求品牌之路，2016年4月1日互聯網品牌韓都衣舍正式成立的韓都傳媒，“韓都傳媒系韓都衣舍電商集團品牌孵化及運營生態系統的支撐板塊之一，以數據驅動為依托，通過搭建傳媒大數據平臺，進行獨立策劃和資源整合，致力于成為針對互聯網品牌策劃與精準傳播為主的專業團隊與渠道。”

事實上早在2014年，阿里巴巴就曾經試水媒體電商化，碼上淘的上線就是一個阿里一個大膽的嘗試，據悉，當初阿里的想法是讓媒體作為一個電商行業的營銷出口，其實也就是用阿里豐富的商品與媒體的既有流量(無論是傳統的發行還是線上的數字端)進行一次合謀。受阿里影響，在杭州誕生了一個名為“口袋通”的創業項目，也是走媒體電商化的路子，兩年后，這兩個項目依舊在試水，沒有多大起色!

看來，媒體電商化雖然被業內人士看好，卻始終找不到突破口，究其原因，媒體電商化是一個復雜的概念，一方面傳統媒體在互聯網的影響下盈利模式日益式微，正在尋求變局，另一方面，一些擁有營銷頭腦的自媒體人，開始用自己的個人魅力推廣產品，在對于互聯網公司來說，想要得到可持續發展，價格不可能永遠有效，只有通過媒體的手段提升產品的附加屬性，大家都有這樣想法，但是因為來自不同的渠道，目的又不同，沒有匯聚成一條大河!

媒體是口碑傳播的重要途徑之一，而當電商引以為榮的好評被刷單者惡意做“空”之后，用戶正在尋找新的值得信任的評價體系，尤其他們已經養成了網購習慣，更希望在所購買的產品同質化嚴重的情況下，不想將大把時間浪費在價格對比上，而更希望尋找真正值得參考的意見的時候，一些自媒體成功了把握消費者的這種心態，用文字、圖片、視頻等技術手段，通過微信、論壇、博客等渠道聚集大量粉絲，進行精準營銷，從而讓消費者將“自媒體”意見放在第一位上，比如最近很火的“網紅”，她們開的淘寶店大多是和自己相關的衣服、化妝品等等，這種方式更能喚起消費者的盲從心理，從而獲得不菲的收入。

媒體電商化，最主要原因是互聯網能否成功的關鍵就在于流量，從目前媒體發展趨勢來看，做流量有很大的優勢，唯一不足的是在傳統媒介除了商業價值之外，還有新聞、輿論監督的功能，過分強調商業的媒體，正在試水，還未成型!

文章題目：解讀媒體電商化讓用戶再度盲從
URL標題：http://www.kartarina.com/news17/296917.html

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