支持實現AR玩法后，微信小程序會有想象空間嗎？

7月5日，微信小程序正式支持實現AR效果，并向品牌商戶、AR引擎服務商開放接入。首個支持AR動態試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”在7月5日同步更新上線。

界面記者體驗發現，阿瑪尼提供了24種口號色號供用戶選擇，用戶則可以通過實時拍照或上傳照片進行口紅試色，且可對口紅涂抹情況進行微調，讓最終呈現效果更為真實，也可將多個試色影像進行比對。點擊頁面下方，則可進入購買頁面。

這是小程序首次支持實現AR效果。相比起以往只能通過網頁瀏覽器上傳圖片進行AR識別、實現輕量級AR體驗來說，小程序的這一升級為品牌商戶和引擎服務商都帶來了更多商業上的可能性。

微信開放平臺品牌行業負責人向界面新聞記者介紹道，此次合作由四方技術共同協作：微信、歐萊雅旗下科技公司Modiface、谷歌及阿瑪尼小程序服務商。

其中，微信負責小程序基礎產品能力的搭建，比如攝像頭識別能力和畫布渲染能力。識別過程中涉及到的一些算法比較復雜，而谷歌的Tensorflow開源框架則可以使計算得到加速。

Modiface提供的是AR試妝引擎，負責AR效果的最終實現。對于歐萊雅的品牌產品，ModiFace建造了一個全面的后臺CMS內容管理系統，它允許品牌去調整產品的每個細節，包括顏色、強度、光澤、質地，來打造更為逼真的效果。

最后一位重要角色是阿瑪尼小程序服務商，在此次合作中負責和AR試妝引擎協作完成邊試邊買的頁面開發。

“如果以裝修一個房子類比，微信和谷歌提供的更像是鋼筋水泥，小程序服務商、AR引擎服務商則是施工隊。裝修工人在裝修房子時，一方面要基于建材施工，另一方面則要和其他施工隊協作，才能完成全屋體驗。”上述負責人表示。

在化妝品消費者心目中，相對平價的口紅幾乎是人手必備的單品，先試后買也是美妝行業中常見的消費場景。CBNData發布的《2018年美妝消費發展趨勢報告》顯示，口紅是去年線上彩妝的第一大品類，也是消費者線上購買彩妝的選。今年3月，騰訊和阿瑪尼很快敲定把口紅試色作為首個小程序AR應用的切入場景。

這樣的合作模式是可復制的。AR試妝小程序上線后，微信團隊收到了許多來自其它類別的需求，包括AR試鞋、AR看展、AR美發等等。微信開放平臺品牌行業負責人表示，品牌商戶可借助引擎服務商和自身小程序開發團隊的支持，用小程序打造多種AR交互體驗，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗。

在小程序上，不同場景的切入會涉及到不同的引擎和模型，微信只負責提供底層技術，具體的識別引擎算法則是由服務商來提供的。實際上，由于在時尚行業的一些AR算法和生態已經非常成熟，許多品牌方都自帶AR以及AR模型，只需像兼容安卓、兼容Windows那樣兼容微信小程序的端口，就可以在技術上實現支持AR效果。

基于微信提供的底層能力，其他開發者可以快速接入自有AR引擎，沒有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服務商合作，在小程序端實現AR玩法。微信方面會整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服務封裝成插件，上架在微信開放平臺服務市場，供更多開發者和品牌商了解使用。

“在探索不同場景的過程中，如果發現某個功能需要實現，我們會統一各行業的通用需求，然后把這個通用需求也變成小程序需要支撐開發的應用，反哺于內部的開發。”微信開放平臺高級工程師對界面新聞表示。

這名工程師還表示，和阿瑪尼的這一合作項目期間已經跑通了所有的技術流程，所以下一個項目接入時，合作進程會更加快。未來，美發行業虛擬試色、時尚行業虛擬穿戴、零售行業虛擬門店、品牌數字化內容展示等用戶體驗與營銷場景都有可能在小程序上實現。

對于品牌方而言，至關重要的是新技術的試妝體驗能帶來怎樣的購買轉化效果。

獨立研究公司Intage針對日本2.5萬名年齡在15~69歲之間的女性消費者的購物行為和購物歷史進行了調研。結果顯示，使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍。APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2~6倍。

因此，早在幾年前，美妝品牌就開始在其官網等購買渠道中加入基于AR技術的試用功能。此外，線上也有不少APP主打AR試妝功能。此次將AR試妝服務加入小程序，品牌方更多的考量或許是借力微信覆蓋的巨大用戶數量來切入到消費場景，讓商品的購買轉化變得更快。

零售是微信小程序的主要應用場景之一。在阿拉丁指數Top200中，零售類小程序的占比超過20%。小程序內置的會員、卡券、附近的小程序等功能如今也已成為連接線上線下商鋪的利器。微信方面表示，在營銷場景的豐富程度上，小程序仍有許多想象空間。

來源：界面新聞

網站名稱：支持實現AR玩法后，微信小程序會有想象空間嗎？
URL標題：http://www.kartarina.com/news17/157767.html

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