網(wǎng)站SEO簡介。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場定位、精致的美工設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導(dǎo)向的內(nèi)容外, 最重要的一點(diǎn)還是要被客戶找到, 讓客戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容, 這兩點(diǎn)都離不開搜索。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上, 使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段, 使網(wǎng)站在索索引擎的關(guān)鍵詞排名提高, 從而獲得目標(biāo)搜索流量, 進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。

大多數(shù)人認(rèn)為SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子, 實(shí)際上SEO是從各個(gè)角度把網(wǎng)站做強(qiáng)。作弊不是SEO, 把網(wǎng)站做強(qiáng), 一直做到排名到前面才是SEO。

企業(yè)也可以通過很多其他形式對網(wǎng)站進(jìn)行推廣, 如果把搜索引擎營銷看成是一套組合拳, 那么SEO和競價(jià)排名一樣, 只是其中一招而已。SEO是搜索引擎營銷的一部分, 搜索引擎營銷又是網(wǎng)站運(yùn)營總體的一部分。網(wǎng)站推廣好了, 有了流量, 也不意味著網(wǎng)站就運(yùn)營好了, 還要有適當(dāng)?shù)挠侄魏涂蛻舴?wù)、后勤保障等一系列營銷戰(zhàn)略。SEO包括網(wǎng)頁制作上和網(wǎng)頁外的很多因素, 比較重要的是進(jìn)行關(guān)鍵詞分析, 發(fā)展好的內(nèi)容, 建立網(wǎng)站之間的聯(lián)系, 提高權(quán)威度, 改善用戶體驗(yàn), 融入社會(huì)化搜索等。這個(gè)原則就是盡量讓用戶在網(wǎng)上得到想要的東西。SEO是搜索引擎的朋友, 而不是敵人。SEO使網(wǎng)站更有可用性, 更能方便用戶找到需要的內(nèi)容, 這正是搜索引擎需要的。SEO必須綜合很多因素才能做好, 從某種意義上來說SEO是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。

一是建立網(wǎng)站地圖。有可能的話, 最好建立一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖——sitemap。同時(shí)把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上, 使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。二是網(wǎng)頁離首頁最多4次點(diǎn)擊。對于一個(gè)中小型網(wǎng)站來說, 要確保從首頁出發(fā)4次點(diǎn)擊之內(nèi)就要達(dá)到任何一個(gè)網(wǎng)頁。當(dāng)然如果在3次或2次之內(nèi)更好, 配合網(wǎng)站地圖的使用, 實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)應(yīng)該不難。三是盡量使用文字導(dǎo)航。網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者js下拉菜單, 但SEO效果最好的還是文字鏈接, 既使搜索引擎可以順利抓取, 也可以通過鏈接文字突出欄目頁的具體內(nèi)容。如果網(wǎng)站中為了美觀不得不使用圖片或者js腳本導(dǎo)航, 至少在網(wǎng)站底部或者網(wǎng)站地圖中應(yīng)該有所有欄目的文字鏈接。四是鏈接文字。首先, 網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容, 這樣自然而然在鏈接文字中就會(huì)有關(guān)鍵詞, 但是也不要在這里堆砌關(guān)鍵詞。其次, 在網(wǎng)頁正文中提到其他網(wǎng)頁內(nèi)容的時(shí)候, 可以自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁。五是網(wǎng)頁的相互鏈接。樹型結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站不應(yīng)該各個(gè)欄目下的文章頁之間沒有鏈接, 在網(wǎng)頁正文中引用其他文章時(shí)應(yīng)該鏈接向其他相關(guān)網(wǎng)頁, 即有利于用戶點(diǎn)擊參考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來很像蜘蛛網(wǎng), 既有由欄目組成的主脈, 也有網(wǎng)頁之間的適當(dāng)鏈接。六是UEO與SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用戶體驗(yàn)優(yōu)化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效結(jié)合, 才是網(wǎng)站優(yōu)化的高境界。顧客已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)登門, 但能不能真正發(fā)生購買產(chǎn)生效益, 就需要UEO來實(shí)現(xiàn), UEO是建立在以用戶體驗(yàn)為中心的基礎(chǔ)上, 實(shí)現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。比如摩托羅拉在推出“MOTO玩轉(zhuǎn)音樂大賽·搞怪音樂·玩轉(zhuǎn)MOTO”的“口型我秀”的營銷策劃中, 就將后舍男生與MOTO緊密聯(lián)系起來。后舍男生通過網(wǎng)絡(luò)出道, 并且在青少年中頗有知名度。搜索后舍男生的用戶必然是對后舍男生感興趣或者是有相同的愛好的群體, 而隨之鏈接到MOTO的此次營銷活動(dòng), 就很容易在目標(biāo)群體中擴(kuò)大MOTO的宣傳力度, 促使他們增強(qiáng)活動(dòng)效應(yīng)。從用戶立場來看, 達(dá)到了用戶能更輕松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;從企業(yè)的立場來看, 達(dá)到了搜索引擎的優(yōu)化, 獲得更好的排名的目的, 最重要的是與用戶建立起了良好的合作關(guān)系, 從而在大限度上獲得理想的收益。

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