在任何時候，都不能放棄對品牌的塑造，包括網(wǎng)站建設(shè)。對于企業(yè)來說，想要通過網(wǎng)站來表現(xiàn)出品牌的力量，需要下一番狠功夫，品牌思維貫穿于整個網(wǎng)站設(shè)計過程中，而且不單單是用文字、圖片，從整體凸顯企業(yè)特色，具體來說，需要做好這幾方面工作：

對品牌的內(nèi)涵了解

品牌是什么，是簡單的圖片文字組合嗎?顯然這樣粗淺的理解，是很難把品牌內(nèi)涵表現(xiàn)出來了的。具體來說，企業(yè)品牌的塑造，為了在用戶心智中創(chuàng)造持久印象，讓公司產(chǎn)品從競爭對手中區(qū)分出來，在營銷和傳播保持獨樹一幟。

那么，在網(wǎng)站設(shè)計前，有必要對品牌的整體把握一下，比如企業(yè)所處的行業(yè)情況，企業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事，還有企業(yè)的品牌故事等等，在網(wǎng)站設(shè)計前，有必要對企業(yè)品牌做一個整體的了解，這樣設(shè)計過程中做好定位，不偏離軌道。

網(wǎng)站圖像系統(tǒng)設(shè)計

對品牌的外在和內(nèi)在有了一定的了解，那么，下一步就是對網(wǎng)站整體的把握設(shè)計，這個設(shè)計過程，從網(wǎng)站首頁對品牌的展現(xiàn)，再到網(wǎng)站所有頁面對品牌的體現(xiàn)，以及在具體網(wǎng)網(wǎng)頁上，對品牌的滲透力，表現(xiàn)形式等，讓品牌無處不在，用統(tǒng)一和諧為一個整體。

在設(shè)計過程中，產(chǎn)品賣點及品牌優(yōu)勢提煉，這是品牌化實施的核心，也是營銷的關(guān)鍵所在。同時，還要參考競爭對手的網(wǎng)站特點，防止因為成都思路”相似，而結(jié)果撞衫，這樣的概率很小，單位不可能發(fā)生，同時，多競爭對手網(wǎng)站的參考，可以提供許多有意義的借鑒。

細節(jié)設(shè)計挖掘

網(wǎng)站設(shè)計是一個相對成熟的行業(yè)，而關(guān)鍵在于細節(jié)上的創(chuàng)新，比如品牌形象的顏色、字體大小、占據(jù)比例等等，這些都是重點考慮的范疇。

此外，網(wǎng)站不是靜態(tài)的存在，有時候通過動畫這一生動的形象表現(xiàn)出來，這種創(chuàng)意為凸顯品牌形象更像生動，動畫可以透過結(jié)合品牌印記、動效曲線、情節(jié)設(shè)計等部分，形成令人有記憶點并且愉悅的效果，在品牌設(shè)計過程中起到畫龍點睛的作用。

針對用戶的設(shè)計思考

品牌化最重目的是讓品牌在用戶心中留下烙印，不是簡單地對用戶喊話，更應(yīng)該是是產(chǎn)品和用戶交流互動的過程，讓用戶參與到品牌化的實施中是好選擇。

雖然在網(wǎng)站設(shè)計過程中，主要有技術(shù)人員和企業(yè)負責人參與，而用戶似乎并不在其中，不過，將來網(wǎng)站更多的訪問者是用戶，品牌網(wǎng)站設(shè)計在注重表現(xiàn)自我的同時，也應(yīng)該充分考慮到用戶的感受，從網(wǎng)站的易用性、便利性上做好充分的考慮，不僅讓用戶對網(wǎng)站品牌留下深刻的印象，也能在訪問網(wǎng)站的過程中，獲得愉悅的體驗。

網(wǎng)站品牌化設(shè)計，是對定制網(wǎng)站思路的一個思考，在講究差異化的今天，凸顯品牌的力量是差異化最為突出的表現(xiàn)手段，因為其他可以復(fù)制，而有著產(chǎn)權(quán)保護的品牌，別人不是不敢輕易仿效的，同時，讓用戶從網(wǎng)站設(shè)計中體驗到品牌精神，是網(wǎng)站品牌化設(shè)計的重要趨勢。

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