去搜索背景下的做網(wǎng)站策略

近日，搜索引擎百度公布了2020年第一季度的財報，這份財報被人調(diào)侃。例如，單從市值看，阿里是16度、美團是2.7度、拼多多是2度。調(diào)侃歸調(diào)侃，一個不容否認的事實是——搜索引擎百度在社交化、自媒體化、移動化的今天，在逐漸沒落。
百度的沒落，對建站公司而言，是一個重大打擊——這意味著未來，使用百度的用戶變少，而從百度進入網(wǎng)站的用戶就更少了，建站業(yè)務也會出現(xiàn)萎縮。但是，從另一個角度看，或者說從設計、從視覺營銷的角度看，搜索沒落，對建站也是一個利好，可能會讓設計師有更多的施展空間。
去搜索背景下的設計策略
網(wǎng)頁設計需要符合搜索算法，這一限定，對網(wǎng)頁設計的損害體現(xiàn)在如下幾個方面。其一，富媒體內(nèi)容設計的謹慎。由于搜索始終秉持“快用快走”的理念，所以，幾乎所有的搜索算法都要求網(wǎng)頁的加載速度。為了追求網(wǎng)頁的速度，如視頻內(nèi)容、動畫內(nèi)容，設計師會持謹慎態(tài)度。其二，網(wǎng)站創(chuàng)新在一定程度上被抑制。在搜索普及之前，有很多視覺奇特、小眾的網(wǎng)站存在，但是搜索出現(xiàn)之后，此類網(wǎng)站變少了，因為這類網(wǎng)站是不太受搜索歡迎的，于是，網(wǎng)站千篇一律。其三，網(wǎng)站設計者更加注重網(wǎng)站的SEO，自然就忽視了網(wǎng)站的視覺營銷。
但是，當搜索出現(xiàn)沒落的趨勢，或許，網(wǎng)站設計會有一些新的生機。
我們認為，如下幾種趨勢，有可能會出現(xiàn)。
第一，定制網(wǎng)站熱銷。模板網(wǎng)站之所以盛行，一是因為成本低，建站公司利潤率高。另一個原因是搜索不太喜歡過于復雜的網(wǎng)站，或者說美學網(wǎng)站。因為算法還沒有達到可以“審美”的水平。也是因為如此，一些考慮了審美、加入美術元素的網(wǎng)站，反而不太被搜索歡迎。
第二，富媒體內(nèi)容盛行。富媒體內(nèi)容目前來看，似乎還沒有邊界。此前，我們認為的富媒體內(nèi)容包括圖片、視頻等等。現(xiàn)在，富媒體內(nèi)容樣式還是增多，包括但是不限于短視頻、漫畫、插畫等。而這些內(nèi)容因為延緩網(wǎng)頁加載，不太被搜索看重。
我們認為，隨著搜索在互聯(lián)網(wǎng)的比重降低，定制的網(wǎng)站的需求會增加，同時網(wǎng)站上富媒體內(nèi)容會增多。
去搜索背景下的網(wǎng)站運營策略
搜索的沒落，不僅影響網(wǎng)站設計，也影響著網(wǎng)站運營。在我們看來，去搜索背景下，網(wǎng)站運營或會出現(xiàn)如下變化：
其一，真正的體驗營銷。讓我們設想一下，如果沒有搜索，什么樣的網(wǎng)站會受歡迎？當然是體驗好的網(wǎng)站。體驗好，包括有價值的內(nèi)容提供、流暢的構架設計、精美的UI設計等等。所以，在網(wǎng)站運營方面，特別要注重內(nèi)容、圖片等體驗。
其二，精品化網(wǎng)站運營時代。多，是SEO的特點之一，更多的內(nèi)容和外鏈，這是因為搜索喜歡。現(xiàn)代，精品化更應該被重視，的圖片、精品化的內(nèi)容，這些會讓網(wǎng)站更受用戶的喜愛。

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