手機點擊彈出網頁廣告如何優化？

2013-05-30 分類：手機網站建設

手機點擊彈出網頁廣告如何優化？從事網絡營銷的人員不會否認,移動互聯網營銷是一個大的趨勢, 但是怎么樣去做恐怕還都一籌莫展.由PC端的網絡營銷的經驗和常識來看,首要的是要做好移動端手機點擊彈出網頁廣告的優化工作.據小生的觀察以及眾多互聯網的數據分析來看,目前國內的大多數并沒有做好手機點擊彈出網頁廣告的優化,有的只是由PC端點擊彈出網頁廣告copy成簡單的移動版本的wap點擊彈出網頁廣告,基本沒有做優化

據國內三大運營商數據來看,中國的手機用戶數已達10億,超過2/5的移動用戶每個月都會從手機終端訪問網頁.來自Company Data Trees的眼研究發現2011年1月,只有14.32%的Alexa排名1萬的點擊彈出網頁廣告有移動版本.如今的移動端手機點擊彈出網頁廣告比例肯定有提升,但是對于這些存在的移動版本點擊彈出網頁廣告來說,小生查看了很大一部分手機點擊彈出網頁廣告,很少做優化工作

所以,在這里,小生想糾正一下移動端的手機點擊彈出網頁廣告優化并不是PC點擊彈出網頁廣告的簡單copy過來的移動版本.在中國,手機點擊彈出網頁廣告的優化主要是針對百度這個搜索引擎,別說什么要以用戶體驗為主,那恐怕是自欺自人的營銷觀點.除了少數的大站和權威站,大多數的中小點擊彈出網頁廣告都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的.在移動手機用戶群體中,百度依然占據搜索的龍頭位置不可動搖,因此,手機點擊彈出網頁廣告優化依然是面向百度這個大的中文搜索引擎來開展.當然不是說用戶體驗不重要,是要以搜索引擎優化的前提下盡可能去照顧用戶體驗

、定位和頁面設計.無論是PC端還是移動端,點擊彈出網頁廣告都要考慮清楚消費群體的定位問題.雖然智能手機用戶數量非常普及,但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網絡,一直高喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右.所以,在頁面設計時,要考慮到用戶打開網頁的時長,一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好.這不僅僅是用戶體驗的問題,也是盡量減少百度索引抓取的工作,讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面

、點擊彈出網頁廣告盡可能簡潔

①手機點擊彈出網頁廣告比PC端點擊彈出網頁廣告的頁面下載速度要慢得多,因此盡量把頁面數和頁面大小控制到最低

②此外,由于是手機用戶,用戶瀏覽網頁的時間是零碎的,不可能耐心點擊很多的頁面.因此,要盡可能精簡移動點擊彈出網頁廣告設計

③購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡,從消費者進入點擊彈出網頁廣告到購買盡可能提供最簡單的步驟,直接摒棄那些冗余內容,為消費者呈現他們想要的.假如一個購買流程需要注冊七八項,在購買時再填上七八項,那恐怕下次就不會有回頭客了

、域名和robots設置

①域名盡可能簡短易記,大部分手機版點擊彈出網頁廣告的域名是PC端點擊彈出網頁廣告的二級域名,當然這個也很好,與傳統點擊彈出網頁廣告保持一致,更讓重視用戶信賴.但是如果是專門的手機點擊彈出網頁廣告,最好起一個簡短而且易記的域名

②robots 設置上最好不要任何限制,讓所有搜索引擎抓取.另外小生在這里糾正一個很多站長想當然的誤區,百度官方聲明百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致),個別站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile,其實沒這回事

、避免使用彈窗、flash、java等行為.同樣道理,flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量,對于移動手機用戶而言,無疑會浪費時間和流量,對于搜索引擎而言,基本理解不了.在技術層面來講,Apple產品不支持Flash功能,很大一部分智能手機用戶用不了這項功能,同樣,很多智能手機也不支持Java,所以這只是兩方面都不討好的做法

、頁面細節優化

①專屬的手機點擊彈出網頁廣告頭部標簽.對于手機點擊彈出網頁廣告的首頁或者頻道首頁的網頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區別的meta標簽和關鍵詞,在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端點擊彈出網頁廣告一樣,做好針對性的填寫工作.對搜索結果的展現(摘要)以及優化工作大有幫助

②減少死鏈.如果沒有內容,最好用狀態碼指定,比如404、403 等;如果內容死鏈希望重定向到首頁,最好通過302跳轉,不要使用javascript 跳轉

、使用規范化的協議,做好瀏覽器兼容調試工作.一般來說手機建站有xhtml、html5、wml 三種協議,最好使用規范化、標準化的協議格式,避免造成不必要的麻煩.當然也可以做多個版本的站點,站點進行不同版式的自動適配

、url鏈接規范化

①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說,使用規范、簡單的url,盡量去除與頁面內容無關的參數,如用來區分手機型號、區分訪問用戶,方便統計等的參數.如手機版的"百度知道

②頁面url鏈接跳轉最好是正常格式的目標url,不要中間進行跳轉

、做好移動版與PC版點擊彈出網頁廣告的轉換

①確保在手機點擊彈出網頁廣告或者PC端點擊彈出網頁廣告各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接,讓用戶可以在手機版和PC版進行切換,也便于搜索引擎更好的收錄

②百度官方曾聲明,對于移動站點,當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時,建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面,不要重定向到PC頁面

、手機點擊彈出網頁廣告適配聲明.手機頁面進行合適的 DOCTYPE 聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽.<!DOCTYPE>聲明位于文檔中的最前面的位置,處于<html>標簽之前.例如

協議的手機頁面中可以使用如下

協議的手機頁面可以使用如下

而HTML5協議的DOCTYPE為

、其它優化事項.其它一些優化要點與傳統PC端點擊彈出網頁廣告優化一樣.如點擊彈出網頁廣告結構要用合理的樹形結構,最好采用樹形和扁平相結合;清晰的面包屑導航,方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關鍵字,首頁、頻道頁、內容頁寫法要有所側重

、手機點擊彈出網頁廣告改版或變動時做好301重定向.百度官方對于手機點擊彈出網頁廣告改版或者更換域名指出,新老內容映射要盡量簡單,換域名時,如果能夠做到路徑不變,則負面影響面會更小,而且影響時間也會更短

百度站長平臺官方也發表了手機站優化指南,廣大站長以及營銷人士應該認真閱讀.所以傳統PC點擊彈出網頁廣告的移動搜索優化可用百度站長平臺來做手機站

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