消費者經過了近十年傳統電商的洗滌，目前已經解決了購買便利性、價格透明性、產品多樣性等諸多問題，但是隨著傳統電商的規模越來越來，其暴露的問題也就越來越多，例如商品供需不平衡、用戶購買體驗性差，電商廣告傳播嚴重過剩，因此消費者在電商商城平臺的購買需求已經從原有的生存、享受需求向情感消費需求進行轉變，高價商品、奢侈品的消費占比逐年上升，這證明消費者的注意力已經將從商品的性價比轉移到快速化、精準化的購買體驗，以及質量、情感對于商品的好賦能，這就是內容電商的市場基礎。

為何說內容電商是互聯網的下一個風口

目前內容電商所面對的大困局是流量市場被中國三家互聯網巨頭所壟斷，目前app市場日活躍用戶超過一億的app共有24名，其中前十名中的9名被三家互聯網巨頭所壟斷，億騰訊旗下的微信為例子，微信擁有10億的用戶，其app幾乎覆蓋了所有的生活場景，像微信、QQ、微博這樣的app幾乎壟斷了流量市場，流量的壟斷一定程度上導致了流量價格越來也貴，進而就是電商商品價格的不斷上漲，這對于品牌商與小型電商商城平臺來說是十分不利的。

為何說內容電商是互聯網的下一個風口

其次就是品牌商廣告的轉化率很低，其原因無非兩點，第一點就是廣告內容過于生硬，難以與消費者產生互動，無法給消費者留下深刻的印象以促成購買，第二點就是品牌商的廣告投放缺乏準確性，很多品牌商將廣告投放在報刊、廣播電視等傳統媒體上，但是由于傳統媒體的信息傳遞都是單項的，傳統幾乎在生活中無處不在，所以現在很多消費者對于投放在傳統媒體上的廣告感到厭煩，甚至在有能力的情況下直接會屏蔽掉傳統媒體上的廣告，這樣導致大量的廣告無法直接轉化為購買行為，間接導致廣告成本的上升。

隨著網上消費用戶的細分市場越來越精準化，越來越多的小眾品牌不斷的浮現在我們的眼前，而小品牌之所以能在流量成本上升、產品趨于同質化的今天異軍突起，其本質就是商品背后蘊含的優勢內容與品牌文化起到了關鍵性的作用，商品內容形勢的多樣化、生態化是能否引起消費者興趣以及購買行為的根本因素。

所以想要做好內容電商，最基本的就是做好“內容”，要靜下心來深耕細分領域，深度挖掘細分領域下的用戶需求與用戶消費心理，將商品與內容高度的融合在一起，使內容、商品、用戶形成一個購物閉環，同時要借助互聯網平臺來推廣自身商品與文化，并且建立屬于自己的銷售渠道（小程序、app）。

本文題目：從傳統電商到社交電商，為何說內容電商是互聯網的下一個風口？
文章來源：http://www.kartarina.com/news/98265.html

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