關注用戶體驗，首頁是重中之重！

在企業創立之初，很多人都會說，做競價和做廣告就是燒錢！做的多，燒的多。而且競價轉化率低，效果也不好。

 其實呢，不是做競價和做廣告的效果差，而是在做這些工作的時候，沒有抓住重點，沒有做到有的放矢，所以沒辦法把錢用在刀刃上，只能采取廣撒網多撈魚的策略，燒錢當然厲害了。

關于做競價推廣，自然就涉及到企業的網站。那為什么網站做了競價轉化率還是低呢？簡單來說，就是你的網站沒有抓住用戶的心。而且如果你的網站首頁又恰好沒什么亮點或吸引點，那么用戶很快就會關掉網站放棄瀏覽了。所以，要想提升轉化率，還是要注重首頁的設計效果。畢竟，我們打開網站，最先看到的就是首頁，首頁就像公司的門面，決定了用戶對公司的第一印象。好的網站首頁，能吸引到用戶，在用戶心中留下好的印象，為后面的繼續瀏覽打好基礎，說不定就會給網站和公司帶來合作機會，帶來收益。所以，我們在網站建設初期，一定要充分的分析網站的特點，運用設計知識和技巧，規劃好、設計好網站首頁。

在現在信息爆炸的時代，用戶會認真瀏覽網站信息的時間基本就只有幾分鐘甚至更少，如果網站沒有能吸引用戶注意的點、或者巧妙的設計，網站就很難吸引用戶繼續瀏覽，也很難在用戶心里留下印象，更不要說講普通瀏覽者轉換為意向客戶帶來合作了。那我們應該怎么樣去規劃和設計首頁才能留住用戶呢？下面就給大家提幾個要點。

一、網站需要說服力，重視轉化

大家都知道，一個銷售員應該具備的重要能力就是說服力，說服力能幫助銷售在交談中輸出自己的觀點，并被對方接受，從而促成成交訂單，提高銷售業績。網站的首頁其實也應該是這樣，具備說服力。

在一些做競價推廣的公司，在推廣中可能常常會發生流量大，但轉化低的現象。導致這種情況的原因有很多，但究其根本，就是網站沒有說服力。首頁不具有說服力的話，用戶在看首頁的時候都沒有點進內頁去詳細了解的欲望，就直接關閉了網站。所以，我們在首頁設計階段的時候，就要清楚的知道網站的目標受眾，這一受眾群體的特點是什么，他們最關注的問題是什么，然后根據這一群體的行為習慣、審美習慣來設計首頁，把目標受眾最關心、最想看到的內容放在首頁，用設計元素進行排版、設計，讓網站的首頁更有吸引力和說服力，讓用戶有繼續瀏覽的動機，這樣就能有效的提高網站的轉化率。

二、提高效率，注意簡化內容

在網站建設規劃的時候，很多公司想要盡可能多的展現自己的公司信息，于是就在首頁放置公司介紹，聯系方式、各種廣告等，把各種信息雜亂又毫無邏輯的堆砌在首頁，這是非常不專業的表現，而且非常不利于用戶體驗。所以，我們要合理安排首頁內容的放置，精簡網站首頁的內容，只把最重要，用戶最關注的部分放在首頁做簡單展示，詳細不展示太多，讓用戶點擊進入內頁再詳細了解，這樣能讓首頁內容更簡潔精煉，提升用戶對網站信息的使用效率。既兼顧了網站首頁的美觀和整潔，又滿足了用戶的使用體驗。

三、提高網站質量，重視網站內容質量是關鍵

企業網站作為公司在互聯網的門面，保質保量是必然的，否則很容易影響用戶對企業的第一印象。通常網站的首頁占有70%的權重，然后有些推廣人員為了盡快的提高網站的排名，把網站推廣出去，在網站的首頁放置很多不相關的內容和不合理的詞匯，十分影響網站后期的運營。關鍵詞設置在精不在多，只要關鍵詞做的精確了，再加上后期穩定的運營，排名上升是早晚的事。但是還是很多網站運營者為了提高網站點擊量，堆砌非常多的關鍵詞和長尾詞，只要就導致了很多用戶是通過不相關或者相似的內容點擊進的網站，當他們發現貨不對板的時候，就會關閉網站，這就增加了網站的跳出率。因此，網站添加的內容一定要注意質量的把控，不要添加不相關的內容，然后同時做好關鍵詞的設置和規劃，保證網站的相關性，這樣不但有利于搜索引擎的抓取，也有利于用戶的使用體驗。

綜上所述，我們不否認，瀏覽量越高，轉化率會相應的增加，但是，廣撒網多撈魚的燒錢法始終不是長久之計。不是每一個網站的瀏覽者都會轉化為企業的潛在客戶，但是，我們不能一味的通過提高瀏覽量的方式來提高轉化率，要通過對網站的優化，提高網站的吸引力來留住客戶。網站首頁的吸引力越高，客戶越有興趣，成交率才會越高。所以，提高網站首頁的吸引力，提升用戶體驗，是非常重要的一項工作。

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