APP開發的四種營銷模式分析

一：APP植入模式

在免費和付費APP這兩者之間，你會更傾向于選擇哪種呢？目前，應用商店里大部分的APP都是免費的，而且越來越多的APP正以廣告補貼、應用內購買等形式換取用戶的免費使用。

二：購物網站模式

購物網站移植模式是指商家開發自己產品的APP，然后將其投放到各大應用商店以及網站上，供用戶免費下載。該模式基于互聯網購物網站，將購物網站移植到手機上面去，用戶可以隨時隨地瀏覽網站獲取所需商品信息、促銷信息，進行購物，這種模式相對于手機購物網站更快速便捷，內容豐富，而且這類應用一般具有很多優惠措施。

三：營銷模式

傳統的經營思考起始于這樣的假設：價值是由企業創造的。通過選擇產品和服務，企業自主地決定它所提供的價值。顧客代表著對企業提供產品和服務的需求。這樣的經營假設，企業需要一種與顧客之間的連接點——銷售過程——使企業的產品和服務從企業的手中交付到顧客手中。傳統經營的企業，因為它們可以提供產品和技術，所以在公司的假設中：顧客完全需要它們提供的產品和服務，因而可以給顧客施加壓力或者提出要求。

App是一種連接品牌與消費者的工具，是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業在進行App營銷的過程中，只有精準地把握用戶心理，深入挖掘用戶內在需求與喜好，引發用戶共鳴，才能大程度的引導其參與其中，成功地向用戶進行營銷。同時，企業應把“以用戶為主導”的雙向甚至多向互動作為App營銷模式的主旋律，更要發揮整合效應，順應App營銷的多元化發展趨勢，整合其他營銷手段，整合多方技術，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動營銷的價值。

企業App營銷的目的，是讓消費者進一步了解品牌或產品，以建立起品牌與消費者的情感關聯，因此企業的App營銷還要注重有機地融合品牌元素，讓品牌App成為消費者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產品認知度的提升，實現既提升品牌又促進銷售的目的！

四：品牌植入，激活潛在需求

品牌商業化炒作使電視、電影中摻雜著越來越多、生硬的廣告信息，不僅降低了影視作品質量，更讓消費者產生了品牌厭煩感。品牌植入可以增加品牌認知度，吸引潛在消費者，但過猶不及只能適得其反。在Durex Baby游戲和視頻中，杜蕾斯完全沒有進行產品信息的植入，僅僅是在游戲關閉的時候，合情合理且幽默風趣地告訴人們要有使用安全套的意識。Durex Baby App只是讓你知道，撫養寶寶是多么不容易，需要付出多少耐心和愛心，這是一種責任和人性價值的傳播。恰到好處、適可而止的溫馨提示，讓人印象深刻，感覺真誠，進而認可品牌。

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