SEO和關鍵字廣告，如何選擇對你更有利？流量是任何網絡事業的命脈，此句話雖然不完全正確，但在很大程度上也不難理解流量對網絡營銷的重要性，因為沒有任何曝光、流量就等同于沒有訂單、客戶，這是一個無法否認的事實。今天，我將探討SEO(搜索引擎優化)和搜索廣告的差異性，這兩者也是目前強大又精準的導流方法。

　　雖然SEO和關鍵字廣告它們的最終目標是一樣的，但它們的概念是不盡相同的，也需要不同的技術和方法來促成。這兩種網絡營銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法，但是在某些情況下，SEO可能不適用。相對地，搜索廣告也不是好無缺的，它也會遇到某些問題而有所停滯。

　　要大限度地使用它們或者選擇之一，那么你就得了解它們的優勢和局限性，以便在好條件下發揮它的功效。

　　一、SEO的優點與使用時機建議

　　基本上，大部分的流量集中于搜索流量，而非搜索廣告，所以做好SEO是一大利多。

　　那么，什么時候是使用SEO的好時刻？以下我提供幾點參考建議：

　　? 建立長期性流量：雖然要出現在搜索結果頁第一頁無法一蹴可幾，甚至一周內都無法發生，SEO想看到成效需要一定的時間，但是，一旦網站順利獲取好的搜尋排名，將可以享受持續性流量。

　　而且以固定成本來說，SEO相對于搜索廣告有更長的時效期，甚至有更高的投資回報率。

　　? 建立權威網站：我認為建立權威網站的好方式之一就是學會如何做好SEO，因為SEO不只是操作搜索排名，更是關乎到使用者體驗、內容、網站結構…。而且自然排名對于潛在客戶來說往往更具信譽度、占領心智地位，因為這并不是付費廣告。

　　? 增加網站價值：我喜歡把網站比喻為虛擬的房地產，如果你打算高價銷售出網站，那么你就必須提高其價值。有許多因素能夠有助于提高網站價值，包括：流量、排名、品質、架構設計、穩定度、安全性…等等，而這些都跟SEO有所關聯。請記住，SEO不只是把某個關鍵字做到排名第一頁或第一名，這只是手段之一，而不是最終目的地。

　　? 所屬產業競爭程度低：當你所屬的產業搜索排名競爭較低時，選擇SEO不僅可以節省預算，也容易在短期內看到效果。相對地，如果自然排名競爭激烈，但關鍵字的每次點擊費用不高，那么搜索廣告可能比SEO更為合適。

　　但是如果每次點擊費用太高，且潛在客戶價值不高，那么可能很難從搜索廣告獲取利潤。因此，同樣的錢更值得投入SEO。

　　二、關鍵字廣告的優點與使用時機建議

　　關鍵字廣告就是在搜索引擎結果頁上投放廣告的一種方式，采用的計價方式是PPC，每次點擊付費。但PPC并不完全等同于搜索廣告，因為若單純以計價方式來看就比比皆是了，例如Facebook廣告平臺雖然不是搜索引擎，但也具有PPC計價的廣告選項。

　　關鍵字廣告雖然需要付費，但你可以依照數據隨時進行調整，像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等后再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。

　　所以，你應該什么時候使用搜索廣告作為營銷工具？以下是一些相對較有益處的情形：

　　? 需要立即性流量：搜索廣告可以快速獲得網絡流量，這不需要如SEO長期優化才能在搜索結果頁獲得曝光，只要你的廣告獲得刊登批準，廣告就會開始投放給受眾。

　　因此，適合用于特定促銷活動或想于特定時段推廣之用途，因為SEO無法立即跟時間賽跑，而是需要醞釀期才能有相應結果。

　　? 需要特定性流量：SEO雖然也能獲得特定性流量，但根據愛好、特征定位受眾群是SEO無法做到的，而搜索廣告可以根據受眾數據縮小潛在客戶，例如鎖定年齡范圍、性別、地區，甚至是上網的使用裝置。

　　? 不具有SEO能力：SEO大道至簡一點都不復雜，但也絕非只是填寫關鍵字就能搞定一切的，換句話說，如果你根本沒有充足的SEO相關知識和能力，你的網站估計是很難讓搜索引擎認同和喜歡的。此外，有些網頁面本身就很難符合SEO要點而設計，例如：名單擷取頁和活動頁，類似情況的網站或網頁采用搜索廣告可能遠比SEO來得適合。

　　? 想要有更多搜索流量：搜索結果會顯示于自然搜索結果上方，這個突出版位可以占領更多位置，也能讓你獲得更多來自特定搜索字詞的搜索流量。如果某些搜索字詞對于轉換相當有利，即便已經取得自然搜索第一名的王位，你依然可以購買搜索廣告來取得更多銷售機會！

　　總體而言，關鍵字廣告和SEO對企業各有不同的效果和回報特質，如果你只想要快速的結果，并且沒有長期抗戰的打算，請考慮搜索廣告。相對地，SEO可能是更好的選擇。

　　你可能有自己的觀點或偏好，我個人認為，不應該只是考慮SEO或關鍵字廣告，因為老實說，有時候兩者的混合是最棒的，SEO和搜索廣告都有其用處和互補之處，如何有效地去搭配才是更應該考量和規劃的！