電子商務(wù)目前面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，在我國(guó)，主要以中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)為主，電子商務(wù)的現(xiàn)狀還在初升階段，電子商務(wù)環(huán)境尚未成熟，面臨的電子商務(wù)挑戰(zhàn)還在繼續(xù)，這里簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)當(dāng)前的電子商務(wù)挑戰(zhàn)。

1、從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化到品牌和體驗(yàn)。

之前的市場(chǎng)上以價(jià)格作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但是隨著人們生活水平的增加，在價(jià)格相差不大的情況下，更注重的是質(zhì)量、品牌和體驗(yàn)。市場(chǎng)上之所以會(huì)有奢侈品的存在也是因?yàn)楝F(xiàn)在電子商務(wù)挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)向。

2、從單一渠道到多渠道，甚至跨渠道。

以前我們是實(shí)體購(gòu)物，后來(lái)出現(xiàn)了電視購(gòu)物，再后來(lái)有電話購(gòu)物，到如今的網(wǎng)路購(gòu)物，渠道都是在不斷變化的。而作為電子商務(wù)目前市場(chǎng)的市場(chǎng)代表，更應(yīng)該將渠道擴(kuò)充出去，由個(gè)人對(duì)個(gè)人、企業(yè)對(duì)企業(yè)對(duì)企業(yè)到企業(yè)對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)企業(yè)等等，模式和渠道是由經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造出來(lái)的，在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，在價(jià)格都差不多的情況下，新的模式、新的環(huán)境、好的品質(zhì)更能吸引新一代的現(xiàn)代人。

3、從廣度營(yíng)銷到深度營(yíng)銷。

廣度是指在不同的領(lǐng)域大放廣告，深度是指在對(duì)的領(lǐng)域投放令人深思、感興趣的廣告。相比廣度廣告，深度廣告效果更高、成本更低，吸引的人更多、印象更深。電子商務(wù)挑戰(zhàn)要做到深度營(yíng)銷還需要下一番功夫，至少是一個(gè)磨礪的過(guò)程。

4、從由粗放式的經(jīng)營(yíng)到精細(xì)化的管理。

這個(gè)是企業(yè)向電子商務(wù)發(fā)展的大的電子商務(wù)挑戰(zhàn)，企業(yè)分為線上操作和線下操作，之前已經(jīng)習(xí)慣了線下操作，很多企業(yè)將現(xiàn)成的線下操作模式提到線上操作，導(dǎo)致起初很多企業(yè)的電子商務(wù)失敗，不同的渠道模式有不同的操作模式，每一種渠道都有最適應(yīng)的管理方式。所以我們要選準(zhǔn)管理模式，為進(jìn)一步發(fā)展作準(zhǔn)備。

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